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Online-Vermarktung: Suchmaschinenoptimierung
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1. Was ist Suchmaschinenoptimierung und warum brauchen wir sie?
Die Grundidee
Stellen Sie sich vor, Ihre Webseite ist eine Stadt und die Links sind das
Verkehrsnetz außerhalb und innerhalb dieser Stadt.
Ein Roboter (auch Spider, Crawler) ist ein Programm, welches solche Verkehrsnetze aus
Verlinkungen
auskundschaftet und die Anbindungen an die gefundenen Städte sowie Wege zu den Gebäuden
innerhalb der Städte an ein Katalogisierungs- und Klassifizierungsdienst meldet —
die Suchmaschine.
Die Suchmaschine stellt ein Suchdienst (z.B. über www.google.de erreichbar) bereit,
das jeden eingegebenen Suchbegriff gegen die katalogisierten Plätze
überprüft und einen "Fahrplan" ausdruckt: die Links zu den aus Sicht der Suchmaschine
am besten passenden Suchtreffern.
Um die Auswahl zu erleichtern, reichern die Suchmaschinen die Links mit Schnipseln
aus den Seiten-Titeln, Metadaten, Textinhalten sowie (bei Google) auch mit Videolinks.
Ab hier entscheidet der Nutzer, welche Links am besten zu seinem Wunschergebnis
geführt haben. Die durch Nutzer ausgewählten "Fahrpläne" stellen für die Suchmaschine
die einzige Möglichkeit dar, die Güte Ihres Ranking-Verfahrens zu validieren.
Die Reaktion der Suchenden auf die Suchtreffer ist das wertvollste Feed-Back für jede
Suchmaschine.
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Die Problematik
Internet ohne Suchmaschinen ... denkbar aber unpraktisch. Das gleiche gilt
für die Webseiten ohne Suchmaschinenoptimierung. Die Analyse des internationalen Web-Traffic
(d.h. Besucherzahlen)
offenbart die Ausmaße der Suchmaschinennutzung:
Abb.: Suchmaschinen (Google,Yahoo,Baidu), Wikpedia und Kommunikationsplattformen (der Rest) unter den
ersten 11 am meisten besuchten Seiten der Welt.
Das Internet soll sich
laut chinesischen Forschern alle 5,32 Jahre verdoppeln. Proportional dazu wächst auch die
Anzahl der potentiellen Treffer zu einem Suchbegriff.
Nicht nur die Suchmaschinen stehen unter Druck, diese Datenmenge verarbeiten zu können.
Auch die Webseiten müssen mit einem immer stärker werdenden Ranking-Wettbewerb Schritt halten können.
Bei jeder Suchanfrage generiert eine Suchmaschine in der Regel Abertausendende von Suchtreffern.
Im Durchschnitt werden nur die ersten 10 Ergebnisse angeschaut und noch weniger angeklickt.
Der Kampf um diese Top-Plätze hat also erst begonnen.
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2. Aufgaben der Suchmaschinenoptimierung und Vorgehensweise à la Hoplit
Dem Wortlaut zu trotz geht es nicht um die Optimierung einer Suchmaschine, sondern
um die Optimierung einer Webpräsenz in Relation zu den Anforderungen ausgewählter Suchmaschinen,
Zielkunden- bzw. Nutzererwartungen sowie nach eigenen Zielvorgaben.
Den Ausgangspunkt bilden die Suchbegriffe, unter denen man gefunden werden möchte.
Deshalb stellt sich zunächst die Frage, welche Wortkombinationen, Namen bzw. Orte sinnvoll sind.
Synonyme, typische Schreibweisen und Nicknamen erhöhen die auszuwählende Menge.
Das im Internet bereits vorhandene Konkurrenzumfeld für jeden der ausgewählten Suchbegriffe
gibt anschließend einen Überblick darüber, wie aufwendig die Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen
ausfallen müssen, um einen Zielplatz erreichen zu können.
Bereits bei der Absolvierung dieser ersten Schritte wird deutlich, dass nicht nur Programmierungskenntnisse,
sondern auch die der empirischen Forschung, der Statistik sowie gutes Werkzeug zum Einholen und
Auswerten der relevanten Daten aus dem Web gefragt sind. Außerdem müssen die gewonnenen Erkenntnisse und
die gesetzten Ziele in ein Konzept gegossen werden, damit die späteren Optimierungsmaßnahmen
nicht zu einem planlosen und unkontrollierbar wachsenden Zeit- und Geldvernichter ausarten.
Die eigentlichen Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen unterteilen wir in Abhänigkeit davon,
ob an der zu optimierenden Webseite (B) oder an der Erzeugung der eingehenden Links
von externen Seiten (C) gearbeitet wird, in die:
- A. Vorbereitung
- Kostenlose Erstanalyse Ihres Webauftritts
- Mitbewerberanalyse
- Erarbeitung/Fortentwicklung eines SEO-Konzeptes
- B. On-Site Suchmaschinenoptimierung (technisch und inhaltlich)
- Strukturierung der Webseite, Webseitenentwicklung
- Strukturierung des Kontents
- Strukturierung der internen Navigations- und Link-Architektur
- Auswahl und Einarbeitung der optimalen Schlagwörter aus den im Netz erfolgreichsten Suchbegriffen
- Ggf. Generierung des Crawler-freundlichen HTML-Ausgabeformats
- Suchmaschinen-Dokumentation, Roboter-Steuerung
- Anmeldung zur Suchmaschinen-Indizierung, Einreichen der Dokumentation
- Monitoring, Analyse, Optimierung
- C. Off-Site Suchmaschinenoptimierung
- Erhöhung der Anzahl von validen externen Links
- Strukturierung der externen Navigations- und Link-Architektur
- Redaktionelle Arbeit an den externen Inhalten
- Generierung externer Inhalte
- Monitoring, Analyse, Optimierung
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3. Abgrenzung zu bezahlten Links und Werbung
Das Hauptziel der Suchmaschinenoptimierung ist das Steigern des Ranking Ihrer Webseite
bei allen Suchmaschinen. Kombiniert mit einer zielkundenorientierten und
stetigen Pflege der Webseite führt sie nicht nur zu einem langfristig hohem Ranking
sondern auch zu einer nachhaltigen Steigerung des Werts Ihrer Domain,
weil dieser wesentlich von den erzeugten Besucherzahlen abhängt.
3.1 Suchmaschinenoptimierung versus bezahlte Links
Mit der Schaltung eines bezahlten Links (CPC, cost-per-click keyword advertising) sichert man sich bei einem Anbieter (Suchmaschine
oder Betreiber sonstiger Webseiten)
einen bestimmten Platz innerhalb einer Webseite, die laut diesem Anbieter von einem bestimmten
Ziel-Klientel besucht wird.
Diese Platzgarantie gilt nur solange man bezahlt und hat keine direkte Auswirkung auf
das Ranking der Webseite. Der Preis richtet sich in der Regel nach Anzahl der weitergeleiteten
Klicks sowie nach dem Nachfragevolumen für den gewünschten Platz (externer Einfluß).
Die Kosten der Suchmaschinenoptimierung
hingegen hängen im Wesentlichen von der Anzahl der zu optimierenden Suchbegriffe und Anzahl
der Webseiten ab (intern beeinflußbar).
Der Vorteil der bezahlten Links ggü. Suchmaschinenoptimierung liegt in der Schnelligkeit, mit der
Sie einen Besucherstrom auf Ihrer Webseite erzeugen können. Um Ihr neues Produkt bekannt zu machen oder
die ersten Besucher auf Ihre neue Webseite zu lenken bevor die Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen greifen,
bietet sich diese Werbemaßnahme optimal an.
Denn eine Suchmaschinenoptimierungsmaßnahme braucht hingegen mehrere Wochen, um Ihre volle Wirkung
zu entfalten. Das liegt daran, das
die Gewichtung der Inhalte einer Webseite versus Suchbegriffe sowie
die Gewichtung der Reaktion der Nutzer einer
Suchmaschine auf die erzeugten Suchergebnislisten einen zeitlichen Vorlauf benötigt.
3.2 Suchmaschinenoptimierung versus Online-Werbung
Die Unterschiede ähneln sich dem Unterschied zwischen den bezahlten Links und der Suchmaschinenoptimierung.
Ein Werbebanner verursacht i.d.R. höhere Kosten dadurch, dass zum einem die Kosten der Bannererstellung
hinzukommen. Zum anderen beanspruchen die Werbebanner auch mehr Platz als ein textueller Link, so dass
die Platzierung ebenfalls teurer ist.
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4. Saubere Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinen kämpfen unermüdlich mit Spam-Webseiten in Ihren Ergebnislisten.
Als eine Spam-Webseite kann jede Webseite eingestuft werden, welche die
Richtlinien
für die Programmierung, für den Inhalt und die Suchmaschinenoptimierung
nicht einhält.
Die komplette Entfernung aus den Ergebnislisten sperrt Ihr Internetauftritt als Folge eines solchen
Mißbrauchs für eine unvorhersehbar lange Zeit von Ihren Web-Kunden ab. Das kostet Sie jede Menge an Geld,
nicht erhaltenen Anfragen, Bestellungen und Kunden.
Die Folgen juristischer Auseinandersetzungen wegen der Benutzung von marken- und urheberrechtlich geschützten
Begriffen, Namen und Inhalten in den Metadaten und sonstigen in der Browser-Ausgabe nicht-sichtbaren Bereichen
sind ebenfalls zu bedenken.
Der Nutzen einer Suchmaschinenmanipulation ist ziemlich karg, weil die erzeugten Effekte nur kurzfristig
greifen, nicht wettbewerbsfähig sind und von Suchmaschinen, Ihrer Konkurrenz bzw. sich darauf spezialisierten
Rechtsanwälten schnell aufgedeckt werden können.
Wir bieten Ihnen ausschließlich saubere Techniken der Suchmaschinenoptimierung an.
Gepaart mit langjähiger Erfahrung und dem Einsatz der professionellen Anwendungen für die
Analyse der Internet-Daten, Webseitenadministration, Monitoring und Optimierung der Suchbegriffe
ermöglichen wir Ihnen eine zielsichere und maximal erreichbare Indizierung
Ihrer Webseiten bei den Suchmaschinen. Suchmaschinenspezifische Brancheneinträge (z.B. GoogleMaps, GooglePlaces)
berücksichtigen wir ebenfalls wie spezielle Suchdienste wie Shop-Suchmaschinen.
Wir setzen auf Analyse, gute Inhalte, suchmaschinenfreundliche Programmierung und strukturierte
Vorgehensweise bei der Umsetzung Ihrer Internet-basierten Vermarktungsziele.
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6. Pflegefälle, Stolpersteine und Besonderheiten der Suchmaschinenoptimierung
Problematik:
Eine Suchmaschinen und Ihre Crawler "sehen" eine Webseite
anders als ein menschlicher Besucher. Wenn Sie es schaffen könnten,
komplett von allen visuellen Informationen auf Ihrer Seite Abstand zu nehmen und
lediglich die Linkhierarchie, die Linkverweise,
die Texte, textuelle Beschreibungen zu den Bildern, Videos, Animationen
sowie die
Metadaten Ihrer Seite zu sehen,
dann würden Sie Ihre Seite mit "Augen" einer Suchmaschine sehen.
Was können die Suchmaschinen also nicht verarbeiten?
Wenn die Inhalte und Links in einer Datenbank stecken oder erst nach einer Interaktion
mit dem Webseiten-Besucher aufgebaut werden müssen, wird die Grenze der Indizierbarkeit
erreicht.
Eben aus diesem Grund ist es so wichtig, dass der Aspekt der Suchmaschinenoptimierbarkeit
bereits während der Konzeptionsphase und im Laufe der Webseitenentwicklung
lückenlos berücksichtigt wird.
Besondere Anforderungen bzw. Herausforderungen an die Suchmaschinenoptimierung stellen folgende Web-Seitentypen:
- Webseiten mit dynamischen Inhalten (wie CMS-Systeme, Web-Shops, alle aus einer Datenbank gespeisten Inhalte, Interaktive Komponenten)
- Webseiten mit Java Script und sonstigen Client-seitigen Skripten
- Webseiten mit vielen Flash-Elementen und insbesondere mit
Navigationsstrukturen, die in Flash-, JavaScript- und sonstigen
Client-seitigen Skripten realisiert worden sind.
- Webseiten mit Frame-Sets
- Webseiten mit sehr wenig Inhalt in Textform
- Webseiten mit sehr häufig wechselnden Inhalten und sich ändernden Links (Events, Aktionen, Angebote, Eventshopping)
- Webseiten für eine wenig eingeschränkte Zielgruppe (Massenartikel)
- Webseiten mit Zeichencodierung außerhalb des ASCII Zeichnsatzes (Nicht-Westeuropäisch)
- Webseiten im stark umworbenen und konkurrenzreichen Themengebieten
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7. Monitoring, Analyse und Optimierung der Optimierung...
Man kann optimieren ohne Ende und eine Menge Geld wirkungslos ausgeben.
Dies ist schnell erreicht, wenn die Suchmaschinenoptimierung ohne ein
praktikables Konzept und ohne zielgesteuerte Umsetzung stattfindet.
Außerdem ist das Betrugspotential auf diesem Dienstleitungsgebiet noch recht hoch.
Nicht nur wegen der Möglichkeit einer
Suchmaschinenmanipulation,
sondern auch deshalb, weil viele Begriffe wie "Suchmaschinen-Ranking" oder gar
"Suchmaschinenoptimierung" betrügerisch oder mangels Fachkenntnis mit AdWords und
sonstigen zu bezahlenden Werbungsplatzierungen durcheinander gebracht werden.
Mit uns haben Sie einen Partner an Ihrer Seite, der sich um eine langfristige und erfolgreiche
Geschäftsbeziehung kümmert. Um Sie im Internet stark zu machen, müssen wir sowohl Ihre
Webseite als auch Ihre Zielkunden sowie Konkurrenz gut kennen. Dies setzt nicht nur
technisches Verständnis, sondern auch Durchdringung der branchenspezifischen Strukturen voraus.
Wir bieten Ihnen:
- Beratung und gemeinsame Erarbeitung einer wirksamen Strategie für Ihre Webpräsenz
- Beschließen konkreter Optimierungsziele, Maßnahmen und messbaren Ergebnisse
- Web-Administration und Monitoring
- Regelmäßige und verständliche Analyse-Reports
- Leistungsorientierte Bezahlung
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8. Kosten der Suchmaschinenoptimierung
8.1 Kostentreiber
Der Aufwand für die Suchmaschinenoptimierung hängt von verschiedenen
Faktoren ab:
- Qualität des Webseiten-Inhalts
- Webseiten-Struktur und Formatierung der Inhalte
- Qualität der Programmierung, insb. Berücksichtigung der suchmaschinenrelevanten Anforderungen
- Umfang der Webseite und Anzahl der zu vermarkteten Suchbegriffe
- Umfang der definierten Online-Vermarktungsziele und Maßnahmen (Länder, Aktionen, Events, feste oder variable Produktsortimente, etc..)
- etc..
Bei der Neukonzeption und Entwicklung Ihrer Webseite berücksichtigen wir Ihre
Online-Vermarktungsziele und führen die initiale Suchmaschinenoptimierung durch.
Für Sie fallen in diesem Fall keine extra Kosten für diese initiale Suchmaschinenoptimierung an.
Der wichtigste Vorteil ist aber vor allem, dass die ersten drei der oben aufgezählten Kostentreiber
Sie künftig nicht mehr belasten.
Um es bildlich zu machen: stellen Sie sich vor, Sie bauen
ein Haus und denken dabei nicht an die Verkabelung und die Anschlüsse. Der Aufwand einer
nachträglichen Installation ist in diesem Fall analog vergleichbar mit der Suchmaschinenoptimierung
einer in diesem Punkt vorher vernachlässigten Webseite.
8.2 Kostenstruktur
Außerdem sind die Top 10 der Suchtreffer in den Suchmaschinen nicht fest vergeben!
Die Suchmaschinen-Betreiber selbst sorgen für Arbeit: neue Richtlinien, Dokumentationsanforderungen, Änderungen
der SEO-relevanten Kriterien, neue Dienste und Tools für die Vermarktung...
Ihre Kokurrenz im Web schläft ebenfalls nicht.
Diese Dynamik bringt ständiges Wettbewerb ins Spiel und nirgendwo
ist er besser zu spüren als ganz vorn, unter den ersten Top-10.
Aus diesem Grund setzt sich die laufende Suchmaschinenoptimierung als ein Bestandteil der
Webseitenpflege und -Administration zunehmend durch.
Grundsätzlich lassen sich unterscheiden:
- Einmalige Kosten der initialen Suchmaschinenoptimierung im Rahmen der Neukonzeption und Entwicklung Ihrer Webseite
- Kosten der laufenden Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen und des Online-Marketings
- Einmalige Kosten eines einmaligen Suchmaschinenoptimierungseingriffs.
8.3 Preis der Suchmaschinenoptimierung
...richtet sich nach Anzahl der produktiv geleisteten Arbeitsstunden
(Kaffeepausen und Lernstunden zählen nicht dazu).
Wir arbeiten in jedem Fall erfolgsorientiert und überlassen die Entscheidung Ihnen:
- Sie geben Ihr Budget vor
- Sie bezahlen nach Arbeitsstunden, n.V. mit Deckelung
- Sie wollen ein Pauschalangebot mit Erfolgsbonus
- etc..
Sind Sie noch nicht überzeugt von Vorteilen einer professionellen Suchmaschinenoptimierung?
Lassen Sie sich mit unserem Pauschalangebot mit Erfolgsbonus überzeugen.
Für die laufende Suchmaschinenoptimierung und Pflege Ihrer Webseite eignet sich am besten eine
Budget-orientierte Bezahl- und Arbeitsweise. Ihr Vorteil: die Installtion und Wartung der für
Indizierung und Web-Controlling notwendgen Software auf Ihrem Server erledigen wir für Sie
in diesem Fall ohne Extra-Kosten.
Entscheidend ist: wie viele Kunden und Aufträge gewinnen Sie dank Ihrer optimierten Webseite?
Lassen Sie es uns herausfinden!
Wir können auch klein anfangen und Ihre Webseite mit Ihnen wachsen lassen.
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Software und Automatisierungsmöglichkeiten
Automatisierungsmöglichkeiten in der Suchmaschinenoptimierung
Die Anforderungen an eine suchmaschinenoptimierte Webseite sind uneinheitlich und befinden
sich stets in Wandlung. Genauso bunt sieht die Welt der Webseitenentwicklung aus.
Aus diesen
Gründen wird die Suchmaschinenoptimierung wohl auch nie
vollständig automatisierbar sein.
Eine Reihe von Tools unterstützt jedoch die arbeitsintensivsten Aufgaben der
Webseiten-Dokumentation und der Anmeldung bei den wichtigsten Suchmaschinen.
Das sind Aufgaben, die manuell in hinnehmbarer Zeit nicht schaffbar sind.
Eine serverseitige Automatisierung dieser Prozesse spart eine Menge Arbeitskosten und
schafft Budget für die eigentliche Kopfarbeit: Analyse der Web-Controlling Berichte,
Keyword-Analyse, Webseitenentwicklung.
Gerne führen wir für Sie eine Software-Auswahl durch und richten die
für Ihren Webauftritt optimale Automatisierungslösung ein.
Softwareunterstützung in der Suchmaschinenoptimierung
- Generierung der Suchbegriffe für die Angabe im Meta-Tag "keywords"
- Erstellen der Webseiten-Dokumentation
- Ablage der Webseitendokumentation auf dem Web-Space via FTP
- Erzeugen und Ablage von RSS-Feeds
- Web-Controlling
- Suchmaschinenanmeldung
- Verwalten der Suchmaschinenoptimierungsprojekte
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